O que é AI Max e Como Ele Muda suas Campanhas de Search no Google Ads

Se você acompanha o mercado de tráfego pago, provavelmente já ouviu falar do AI Max para campanhas de Search. Lançado globalmente pelo Google e amplamente adotado ao longo dos últimos meses, o recurso representa uma das maiores atualizações nas campanhas de pesquisa dos últimos anos. E ainda assim, muitos anunciantes no Brasil ainda não entenderam direito o que ele é, como funciona e — mais importante — quando faz sentido ativar. A G&R Marketing Digital preparou este guia para esclarecer tudo isso de forma direta.

Antes de qualquer coisa, é fundamental entender o que o AI Max não é: ele não é um novo tipo de campanha. O AI Max for Search é uma camada de otimização que você ativa dentro de uma campanha de Search já existente, habilitando recursos de inteligência artificial que atuam em três frentes: expansão de correspondência de termos de pesquisa, personalização de criativos e seleção automática de landing pages. O objetivo é capturar buscas relevantes que seus próprios termos nunca alcançariam — e adaptar o anúncio para corresponder com precisão à intenção de cada usuário no momento exato da pesquisa.

O primeiro e principal recurso é o chamado search term matching. Com ele, o Google vai além das palavras-chave configuradas manualmente e usa correspondência ampla combinada com tecnologia keywordless para encontrar buscas que você simplesmente não teria previsto. Um exemplo prático: se você anuncia para um escritório de advocacia trabalhista, o sistema pode exibir seu anúncio para alguém que pesquisou "o que fazer quando a empresa não assina a carteira" — uma busca que nenhum gestor teria inserido manualmente, mas que representa exatamente o perfil do cliente ideal. Em paralelo, o recurso de personalização de texto gera títulos e descrições dinamicamente com base nas páginas do seu site, nos seus anúncios atuais e nas palavras-chave já configuradas. A expansão de URL final direciona o usuário para a página mais relevante do seu domínio de acordo com a intenção da busca, sem necessidade de configuração manual para cada variação de pesquisa.

O que Muda na Prática com o AI Max nas suas Campanhas do Google Ads

Uma das principais diferenças do AI Max em relação ao Performance Max é justamente o controle. O PMax é mais automatizado e opaco — você define objetivos e o sistema opera em múltiplos canais sem muita transparência. O AI Max, por sua vez, opera exclusivamente na rede de pesquisa e oferece controles granulares, como segmentação geográfica por intenção no nível do grupo de anúncios, configurações de inclusão e exclusão de marcas, restrições de mensagem para orientar a geração de texto pela IA e exclusões de URLs específicas. Além disso, o relatório de desempenho é consideravelmente mais detalhado, mostrando exatamente quais combinações de termo de busca, título e página de destino geraram resultados. 

Os números de adoção antecipada confirmam o potencial. Anunciantes que ativaram o AI Max em campanhas com uso predominante de correspondência exata ou de frase viram, em média, 27% mais conversões com CPA e ROAS similares. A ClickUp, por exemplo, registrou crescimento de 20% em conversões incrementais, queda de 22% no custo por aquisição e aumento de 16% no ROAS após escalar o recurso para mais de 400 campanhas. Outro caso notável: a plataforma Klook aumentou o valor de conversão em 161% e o ROAS em 25% em apenas um mês após ativar o recurso. Esses resultados não são garantidos para qualquer conta — mas sinalizam claramente para onde o Google Ads está caminhando.

A pergunta que fica é: você deve ativar agora? A resposta depende do estado atual das suas campanhas. Se você ainda opera majoritariamente com correspondência exata e tem um histórico de conversões bem rastreadas, o AI Max tende a entregar ganhos expressivos com risco controlado. Se suas configurações de rastreamento usam templates dinâmicos, vale ajustar esses pontos antes de habilitar o recurso — a expansão de URL final pode gerar conflitos com alguns modelos de rastreamento existentes. A G&R Marketing Digital trabalha com análise prévia de conta antes de qualquer ativação, garantindo que o AI Max seja implementado no momento certo, com os controles corretos e objetivos bem definidos. Se você quer entender se suas campanhas estão prontas para essa evolução, é hora de conversar.